知道鹿晗的请举手（第2/2页）

按往常的惯例，全球顶级的女性时尚杂志不会选择男星为封面人物，然而，在2015年的2月份，中国最重要的两本女性时尚杂志的封面，分别出现了两张90后男星的面孔。《ELLE》选中的是鹿晗，《芭莎》选中的是吴亦凡。

“这真的不是互相通气，是不约而同！”芭莎发行人苏芒一字一顿地对我说。2月9日，这位在时尚界浸淫了20多年的“教母级女魔头”，与我一起见鹿晗。

鹿晗们的造星路径，与以往的大众偶像明星有很大的不同，首先，他们是社交运动的产物。

过往的明星制造路径，基本上延续了演艺产品——大众媒体关注——话题营销的三部曲。可是鹿晗们则大大缩短了发酵的过程，他们首先是在社交媒体里实现精准粉丝的聚集，而其渠道则是贴吧、QQ群、微信朋友圈、微博名人排行榜，等等。在形成了相当的粉丝群体后，再反向引爆于大众媒体。这一路径颇似几年前的“小米模式”。在这一生态中，明星与粉丝达成了直接的沟通关系，原有的经纪、代理模式很可能被抛弃。

其次，他们代表了圈层消费的兴起。

从表象上看，鹿晗们的流行与很多年前的小虎队非常近似，可是，实质则有很大的差异。当年的小虎队走的是大众消费的路径，一夜成名，举国男女老幼皆知。而鹿晗们则较长时间发酵于特定的属性人群中，即便在某一圈层中已俨然成“神”，可是圈层之外的人却完全无感。

也就是说，鹿晗粉丝圈的内向性很强，族群特征更鲜明，甚至与之前的“玉米”相比，更具有纪律性。明星能够展现才艺的空间也变得空前的跨界多元，与此同时，其流行的生命周期将变窄，对其他圈层的渗透力则有待考验，这应该是未来的互联网明星或互联网商品的基本特征。

小众消费、圈层经济、跨界营销，这些在电子商务领域已然耳熟能详的名词，显然已经“入侵”到了娱乐时尚界，它们将可能再造娱乐产业链中的每一个环节。

五

告别鹿晗，看着他压低帽檐，与中学同学“老高”一起消失在冬夜北京的薄雾中。

我问苏芒，她正赶着要去参加好闺蜜章子怡的一个派对：“你怎么看鹿晗？”

苏芒说：“他们看上去很熟悉，但实际上很陌生。”