第十章 各国设计简史（之一）（第26/37页）

由于历史的原因，德国的现代设计进程与斯堪的纳维亚国家非常不同，后者的现代设计深深地植根于民族工艺传统之中，而在德国，手工艺的发展只是地区性的、乡土性的，并没有形成全国性的传统。因此，从一开始起，德国的现代设计就具有高度的国际化特色，非常适应国际环境，德国产品很容易融入发达工业社会的日常生活和文化之中。

要想简单地用几个词语来形容德国产品的特色，恐怕更多人会选用的是“理性”“功能主义”“不突兀”“分寸适度”等。这也可以解释为什么后现代风潮中，那些强烈的历史主义的回潮、极端的形式主义的装饰在德国并没有多大回响；意大利的“孟菲斯”、阿基米亚也很难在德国找到同道。德国的设计，即便在1980年代，也一直刻意地与激情奔放的后现代主义保持着距离，情绪化的宣泄，从来不是德国设计的主流。

今日的德国设计，仍然以长期以来形成的德国设计的理性、功能主义传统为基础。在德国，设计被定义为对问题的解决，设计必须为协调广义的人和物之间的关系提供解决之道，为工业化时代的社会和文化发展寻求途径。

正如经典的现代主义运动那样，当代德国设计，仍然采用了一种非常国际化的设计语汇，从而能够很容易地与国际社会沟通、交流。经典现代主义使德国设计赢得了高效、可靠、持续的美誉，然而，面临日益激烈的国际竞争，需要德国公司做出更多的努力。他们需要更强化自己的品牌形象，尤其要能够从情感层面上获得消费者的认可。

吉尔·桑德2012秋冬时装展上的女式风衣。

吉尔·桑德2014秋冬时装展上的女式冬衣。

BREE汉娜8型挎肩背袋（BEER Hanna 8 Cross over bag）。

Adidas为2010年在南非举办的世界杯足球赛制作的足球。

厚度仅为0.5毫米的BREE SIMPLY牛皮手袋。

Adidas智能运动鞋。

在这个方面，奥迪汽车（Audi）做出了很大努力。该公司重新调整了以往过于沉闷的企业形象，为了打造国际性品牌，他们除了在汽车本身的设计上精益求精之外，在企业与消费者之间的互动设计、展示间的设计等方面也都下足功夫，使得公司的产品和销售方式都更加人性化，从而获得了丰厚的回报。

随着建立国际性品牌效应的需求日益增强，商业化设计服务的结构也发生了很大变化。过去那种个体的设计师、独立的小型设计事务所已经无法承担全面打造国际品牌的任务。因而，除了在一些超大型企业中有自己的驻厂设计部门之外，进入21世纪以来，大型的设计服务机构，如“青蛙设计”（Frogdesign）、“元设计”（Metadesign）等相继成立，为客户提供包括产品、平面、企业形象、销售策略等全方位的设计服务。

这种趋势促进了德国设计的国际化进程，令德国设计更加成为当代国际设计中一支举足轻重的主力军。

或许我们可以说，德国的设计已经开始了第二场现代主义运动（Second Modern Movement）：多元化地援引了经典现代主义风格和语汇，将它们融为一体，通过采用新型材料和前沿科技使之更为完善，而创造出全新的、前人无法想象的成果。

三、英国当代设计

英国的全称是“大不列颠及北爱尔兰联合王国”，简 称“联合王国”（United Kingdom，缩写为UK）或不列颠（Britain），目前包括英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰几个地区。英国是世界上最早进入工业化阶段的国家，工农业、服务产业、金融业、国际贸易、交通运输、文化教育等各方面都发展得很均衡，是世界上最发达的国家之一。英国是欧盟会员国。

经济是设计的依托，有什么形式的经济就有什么水平的设计。英国是工业革命的发源地，也是现代市场经济的摇篮。英国经历了18世纪开始的工业革命，又是19世纪世界上最强大的殖民帝国和贸易大国，1930年代的经济危机迫使英国进行社会福利体制的改革，两次大战刺激英国的制造业发展，战后更经历了重建和复兴的过程。1960年代以来的消费社会在英国引发出挑战传统文化的浪潮，后现代主义风行。之后经历了科学技术井喷时期，国家富裕，民众整体收入水平比较高，是稳定的设计市场的保证。在这样的背景下发展起来的英国设计，其设计产业很成熟，设计教育也很发达。

一个国家的设计成熟与否，与这个国家的经济结构、现代经济发育的过程、民族文化特色都有着密切的关系。在经济全球化的背景下，成熟的设计需要制造业、服务业、金融业的支撑，也需要对知识产权非常到位的保护，而这几方面正是英国的强项。