第十一章 各国设计简史（之二）（第44/45页）

玛特斯·希斯留斯设计的《国家地理》杂志书柜。

宜家销售的大部分家具都设计成平板拼装式的，供顾客自己动手安装。

瑞典的独立设计事务所很多，而且很有创意，艾克·埃瑟尔森（Ake Axelsson）、斯德哥尔摩设计之家（Design House Stockholm）、H&M、林伯格（J. Lindeberg）等都很有影响力。

专门销售平板包装居家用品的“宜家”公司，是令瑞典当代设计在国际上声名大振的最有力推手。这家公司不仅销售价格优惠、经济实用的家庭用品，而且向世人展示了“设计是一种生活方式”这一瑞典概念。

功能主义、人性化、自然材料的广泛利用，客户自己组装的民主思想，大批量生产和集中消费，这些概念首先在战后的瑞典形成，而核心就是瑞典家居企业宜家（IKEA）。该企业通过半个世纪的发展，已经成为世界上最大的家具销售商，在欧洲、北美、亚洲、大洋洲的40多个国家和地区拥有近350多家大型商店，贩售平整式包装、用户自行装配的家具、配件、浴室和厨房用具、文具、家庭装饰等家居商品。

1943年，瑞典青年英格瓦·坎普拉德（Ingvar Feodor Kamprad, 1926— ）创立了IKEA，当时他年仅17岁。宜家最初贩卖的是铅笔、皮夹、相框、桌布、尼龙丝袜等坎普拉德认为市场有需求、而他也能够提供低廉价格的商品。1947年，宜家销售的商品中增添了家具，1955年，宜家开始自行设计家具。坎普拉德最开始是通过邮购进行销售，后来才在艾尔姆胡尔特市（Almhult）开设了一家店面。1963年，宜家的第一家国外门市部在挪威首都奥斯陆附近的阿斯克尔市（Asker）开张。

宜家的设计很有特色，它的各种商品均以富有现代感、设计新颖而著称。大部分家具都设计成拼装式的，由消费者购买后利用宜家提供的工具自行安装。一方面，这样的 设计便于批量生产和平板式包装，在制造、包装、运送、储存方面大大降低了成本，从而可以让价格更加低廉、实惠；另一方面，这种自己动手的过程，也完全打破了家具行业的常规，更加密切了使用者和产品之间的关系。

由于销售地点遍及全球，所以宜家为产品设计的说明书很少用文字表述，而采用简单的卡通图画说明，消费者“按图索骥”便能方便地将宜家产品装配起来，避免了文字容易造成的隔阂和误解。

作为一家全球性的大型企业，宜家在卖场设计上非常注意突出企业形象，其卖场基本都是一个巨大的盒型建筑，外立面涂成鲜艳的蓝色，凸显出鲜黄色的IKEA字样。蓝黄两色既是瑞典国旗的颜色，也是宜家的企业色标，很有象征意义，而且非常醒目，老远就看得见，令人过目不忘。

在卖场的室内布置中，宜家非常重视居家环境的陈设，从“设计是一种生活方式”的理念出发，宜家的展室总是布置成一格一格的“样板间”。例如卧室家具的展示间，除了陈设床、床头柜、穿衣镜等常规卧室家具之外，还会配上窗帘、卧具、灯具、挂画、地毯等等，方便顾客参照设计自己的居室，挑选适合自己品位和条件的商品。无形中也对瑞典的生活方式、审美情趣等做了一番介绍。正如宜家的英国市场部主任安娜·科罗娜（Anna Crona）所言：宜家承诺要很好地理解我们的顾客在家里是如何生活的，无论他们的居室是怎样的或者他们有多少钱，总能提供令他们生活得更加幸福的途径。

宜家除了名列世界500强企业之外，还被《财富》杂志（Fortune ）在2006年评为全球最适宜工作（Best Companies to work）的200家企业之一，被评为“加拿大最优秀的100个雇主”之一。

进入21世纪的瑞典设计，秉承着经济实惠、功能清晰、经久耐用的一贯传统，坚守着民主意识、社会责任的原则。设计师们相信，优良的设计是提高民众生活质量和审美水平的重要手段。正如维克多·帕帕纳克在庆祝“宜家”创业50周年纪念活动上指出的：“为了让我们设计和制造出来的产品能够帮助、而不是阻碍这个星球上人类生活的可持续性，我们的设计必须有益于环保，必须符合人体工学，必须适合人体尺寸，必须符合人性，必须富于社会责任感。”（*8 ）

『A&E设计』在1980年代设计的方便提起放到任何平面上使用的台灯。

宜家的展示间不但陈列商品，也宣示着『设计是一种生活方式』。

注释

*1 　原文为："emphasized the need to tackle and solve the problems of the least privileged classes."