第七章 消费时代的设计（第35/43页）
除了平面媒体之外，电影、电视、演艺、唱片等行业在战后也相当兴盛，都为美国平面设计提供了广阔的发展空间。下面我们将要介绍的“纽约平面设计派”的许多成员都曾为杂志、书籍做过大量设计。1998年，入选美国艺术主管俱乐部名人堂（Art Directors Club Hall of Fame）的阿列克斯·斯坦维斯，更是一位以唱片封套设计成名的平面设计师。
阿列克斯·斯坦维斯（Alexander "Alex" Steinweiss, 1917—2011）是美国哥伦比亚唱片公司（Columbia Records）的设计指导，也是“纽约平面设计派”的重要成员。
斯坦维斯1917年出生在纽约，父亲是一位来自华沙的女鞋设计师，酷爱音乐，并将这份热情传给了年轻的阿列克斯。
从帕森斯设计学院毕业后，阿列克斯·斯坦维斯曾在当时移民到美国的奥地利平面设计大师约瑟夫·宾德（Joseph Binder, 1898—1972）的事务所工作了3年，宾德的平涂色彩、简化人物形象都给他留下深刻的印象，并让他有机会直接了解欧洲平面设计的理念和风格。
后来，斯坦维斯受聘于美国哥伦比亚唱片公司，担任艺术指导。1939年，年仅23岁的他在唱片包装和营销手法上引起了一场革命——过去的唱片，装在一个素色的硬纸板套子里，上面只简单地印着乐曲的名称和作曲家的姓氏。斯坦维斯认为“这简直太单调，太没有吸引力了”，他着手设计了一批唱片封套，借用了法国和德国的海报风格，尝试采用艺术手法去表现音乐之美。他获得了成功——根据美国《新闻周刊》的报道，哥伦比亚公司出品的贝多芬的《英雄》交响乐唱片在采用他设计的新封套之后，销量增长了将近9倍！从此，他首创的艺术化唱片封套就成了随后半个世纪里唱片工业的标准包装。
斯坦维斯曾说过：“我总是力图通过音乐、通过作曲家的生平或时代来切入设计的主题。比如，在为巴托克的钢琴协奏曲唱片设计封面的时候，我就将钢琴的几大要素——琴键、琴锤、琴弦拆散开来，用鲜明的色彩将它们组合成一幅当代艺术似的画面。因为巴托克是匈牙利人，我便将封面上的人物描绘成匈牙利农民的样子。”他很注意封面图形和音乐内容的吻合与协调，不断地在设计中寻求利用视觉语言表达音乐的方式，例如，他用立体主义的手法来绘制斯特拉文斯基的《火鸟》（Firebird ）唱片封面，而在设计普契尼的歌剧《波西米亚人》的唱片封面时，他会着意将字体设计成杂耍戏班似的样子。
《西部人的好主意》系列海报之一『内华达』。
1954年11月《时代》周刊专栏介绍爵士音乐家戴夫·布鲁贝克（Dave Brubeck）的封面。
1952年3月出版的《妇女家庭杂志》封面。
斯坦维斯设计的唱片封套——斯特拉文斯基的《火鸟》。
《纸板参战》系列海报之一『给希特勒的礼包』。
斯坦维斯在设计中，很有创意地运用生动的布局和图形，与比较理性的欧洲现代主义平面设计结构相结合，使他的设计不但深具吸引力，而且平衡得体，受到广泛欢迎。
哥伦比亚唱片公司是世界最大的唱片公司之一，而斯坦维斯领导公司的设计部门长达半个世纪，因此，在很大程度上影响了美国唱片设计以至娱乐产品设计的风格。
（3）政府部门的重视和参与
①联邦设计改进计划
对于美国平面设计发展产生重要影响的另外一个因素，是美国联邦政府在1974年开展的“联邦设计改进计划”（the Federal Design Improvement Program），其目的在于促进全国对于设计的意识和关注，提高政府部门的整体设计水平。与此同时，还设立了一些与设计、艺术和文化有关的联邦项目。这是美国政府少有的对于艺术和设计高度重视的行动。美国国家艺术基金会的“美国建筑和环境艺术计划”（The Architectural and Environmental Arts Program，后来改称为“设计艺术项目”，即The Design Arts Program）亦同时配合推出。
这些计划的内容，涵盖所有与联邦政府有关的设计，包括联邦政府机构和由联邦政府资助的重大建筑项目（包括建筑、室内、园林等），联邦政府的出版物、印刷品和与联邦政府形象有关的平面设计项目等。政府希望通过与专家的合作，提高联邦政府的设计水平，促进联邦政府与美国公众的交流、沟通，树立联邦政府积极、认真的总体形象。
具体到平面设计方面，为了使美国联邦政府的印刷品、出版物具有最佳视觉功能，有效地向美国民众传达政 府信息，联邦设计改进计划中还特别分设了平面设计改进项目（The Graphics Improvement Program），委派平面设计家约翰·玛赛负责以劳工部作为试点，对联邦政府的平面设计体系进行检讨。玛赛发现旧体系设计面貌陈旧、传达不准确，缺乏连续形象，沟通效率低。针对这些问题，玛赛和他的团队逐项加以改进，对各个平面因素——字体、尺寸、版面、方格网络、纸张选用、色彩计划等，都重新进行了标准化的设计，做出一个统一的、有系统的、切实可行的标准化的印刷品模式来。玛赛甚至重新设计了劳工部的标志，他采用美国国旗的基本元素——星和条纹，将条纹折成L形（劳工部的首写字母），简单、大方，并且主题突出。